Über den Erfolg von Apple wird viel geschrieben, ein Aspekt fehlt dabei.
Mit seinen Markenerweiterungen hat sich Apple von der Computermarke zur Accessoire Marke bewegt.
Schon das iBook wurde von Apple massiv via Product-Placement als Accessoire beworben.
Unabhängig von anderen Produktmerkmalen war und ist der iPod ein Prestige-Produkt. Fragen Sie einfach Teenager.
Dasselbe gilt für das iPhone. Unter Managern mag der Blackberry immer noch führend sein. Aber sprechen Sie mal mit Freiberuflern, Architekten, Medienleuten.
Und das iPad ist ein weiterer Schritt, kaum jemand wird deswegen auf einen “richtigen” Computer verzichten.
Alle diese Produkte liegen preislich im Image-trächtigen Accessoire Bereich, vergleichbar mit Sonnenbrillen, Taschen, Uhren, Schmuck.
Apple hat gleich mehrere Beweise erbracht, Markendehnungen
- funktionieren
- können das Marken-Image positive beeinflussen
- entwickeln Marken weiter
- erschließen neue Kundengruppen und
- Umsatz- und Profitquellen.
Wie anderswo berichtet, Apple überholte vor Kurzem Microsoft beim Börsenwert.