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Franchising differs from brand licensing primarily in terms of the underlying legal framework. Franchising is governed mostly by the laws of the individual states, whereas brand licenses allow for a federal. approach.

In the U.S., franchising and brand licensing have been established for much longer than in Europe. McDonald’s might be the best–known and most successful brand associated with this business model.

Franchising and licensing in the U.S. now span over 300 categories, including hotels, cafés, fitness centers, dance schools, gyms, entire sports leagues, and many, many more.

The fundamental principle is: You have to allow to your partners to succeed.

Successful licensees drive growth.

Franchising in den USA unterscheidet sich von der Markenlizenz vor Allem im Hinblick auf die zugrunde liegende Rechtsprechung. Franchising berücksichtigt die Gesetze der jeweiligen Bundesstaaten, Markenlizenzen sind Bundesweit.

In den USA sind Franchising und Markenlizenzen deutlich länger etabliert als in Europa. Die mit dem Geschäftsmodell bekannteste und erfolgreichste Marke ist wahrscheinlich McDonalds.

Franchising und Lizenzieren erstrecken sich in den USA inzwischen auf über 300 Kategorien, z. B. Hotels, Cafés, Fitnessbetriebe, Tanzschulen, ganze Sport-Ligen, etc.

Grundlage ist immer: Man muss gönnen können.

Erfolgreiche Lizenznehmer generieren Wachstum.

Puma is changing from a joint venture for socks and underwear in the USA to a brand license.

In 2024, the joint venture generated €428M, nearly 5% of group revenue.

The partners have been working together for 25 years.

Puma wandelt das Joint-Venture für Socken und Unterwäsche in den USA in eine exklusive Markenlizenz um.

Das Joint Venture erwirtschaftete 2024 mit 428 Mil. Euro fast
Fünf Prozent des Konzernumsatzes und war profitabel.

Die Partner arbeiten in den USA bereits seit 25 Jahren zusammen.

 

VF Corp, owner of brands like Vans and The North Face, sold its Dickies brand. It purchased Dickies for US$820 million in 2017.

The buyer is Bluestar Alliance, the purchase price US$600 million in cash. Bluestar Alliance already owns bebe, along with recent acquisitions Scotch & Soda, Off White, and Thomas Pink.