Neben Nachhaltigkeit ist Metaverse (virtual reality) ein Zukunftsthema.
Markeninhaber erinnern wir in dem Zusammenhang an Second Life.
In einem der ersten Metaverse engagierten sich bereits vor mehr als 10 Jahren auch zahlreiche Marken. Viele eröffneten Shops, nahmen am Ecommerce dort teil und warben um die zig Millionen User und Spieler.
Es war für Marketing und Kommunikation damals richtig, sich dort zu engagieren. Es war falsch, mit zu hohen Erwartungen daran zu gehen.
We all are wishing you a joyful and successful New Year.
Only the very best for 2022,
stay healthy!
Wir alle wünschen Ihnen ein fröhliches und erfolgreiches neues Jahr.
Für 2022 alles erdenklich Gute,
bleiben Sie gesund!
Sustainability was a dominating issue during 2020 and 2021.
For proprietors of brands that wasn’t new. Strong brands have been sustainable since forever. And the products are defined by a longer lasting lifecycle.
Your fountain pen from Montblanc is for life, as are the Hermes scarves, and Louis Vuitton bags.
The watches from Omega, Chopard, Patek Philippe, TAG Heuer, Breitling, etc. are passed on to the next generation. The booming market for vintage watches in 2020/21 is proof of sustainability and the underlying product and brand worth. The same is true for Steiff and Lego toys.
Zippo offers a lifetime warranty. It does not get any more sustainable.
The strongest automotive brands like Ford, VW, Porsche, Mercedes Benz, Toyota are defined by their longer lifecycle and higher resale value. While Tesla is all about sustainability.
And even in ‘consumables’, the products from strong brands last longer. You can wear Levis jeans for years. The same is true for Hugo Boss suits, Stetson hats, shoes from Alden, Church or Sperry, the Ferragamo ties, and Polo Ralph Lauren tennis shirts (aka “Polos”)
It comes as no surprise, many of the younger brands originate in workwear. Where longevity and sustainability matter. Examples are Carhartt, Wellensteyn, Eberhard Strauss, just like Levis originally.
If the trend towards more sustainability at consumer level lasts, brands will enjoy a a very bright future.
Nachhaltigkeit war eins der dominierenden Themen der Jahre 2020 und 2021.
Für Markeninhaber ist dies nichts Neues. Starke Marken waren schon immer nachhaltig. Und die Produkte zeichnen sich durch eine deutlich längere Lebensdauer aus.
Der Füllfederhalter von Montblanc ist fürs Leben. Ebenso das Tuch von Hermes und die Louis Vuitton Tasche.
Die Armbanduhr von Omega oder Chopard, Patek Philippe, TAG Heuer, Breitling, etc. wird auf die nächste Generation vererbt. Der boomende Markt für Vintage Uhren belegt die Nachhaltigkeit und Werthaltigkeit. Dasselbe gilt für Steiff Tiere und Lego.
Zippo gibt auf seine Feuerzeuge eine Life Time Warranty. Noch nachhaltiger geht es nicht.
Die stärksten Automobilmarken wie Porsche, Mercedes Benz und VW zeichnen sich durch lange Lebensdauer und hohe Wiederverkaufswerte aus. Und bei Tesla geht es fast nur um Nachhaltigkeit.
Und selbst bei Gebrauchsgütern zeichnen sich Produkte starker Marken durch längere Lebensdauer aus. Die Levis Jeans hält eben länger. Wie auch der Hugo Boss Anzug, der Stetson Hut, die Falke Socken, Schuhe von Alden, Church oder Sperry, die Ferragamo Krawatte.
Bezeichnender Weise kommen viele jüngere Marken aus der Arbeitskleidung, wo Haltbarkeit zählt. Wie z. B. Carhartt, Wellensteyn, Helly Hansen, Eberhard Strauss, ganz so wie ursprünglich Levis.
Wenn der Trend zu mehr Nachhaltigkeit bei den Kunden andauert, haben starke Marken eine großartige Zukunft.
