Die Markenartikeler erzielten 2004 einen Umsatz von 347 Milliarden Euro.
Im Inland holten die Unternehmen 1,5 Prozent mehr heraus als im Vorjahr. Beim Export verbuchten die Deutschen mit 154 Milliarden sogar ein Plus von 4,8 Prozent.
Jedoch fällt die Bilanz der verschiedenen Sparten unterschiedlich aus.
Pharma-Produzenten konnten ihren Umsatz um vier Prozent steigern, dagegen klagen die tabakverabeitende Industrie und die Bekleidungshersteller über Einbußen.
Apple, Erfinder des iPod, ist die am schnellsten wachsende Marke in der Welt. Internet Marken
Google, Amazon, Yahoo! und eBay folgen und schieben bekannte, starke Marken wie Coca Cola von der Liste der Top 20.
Laut der Marketing Beratung Vivaldi Partners und Forbes steigerte Apple seinen Markenwert um 38% in den letzten vier Jahren, hauptsächlich durch den iPod.
Der PDA mit Telefon und Email, Blackberry, und die Suchmaschine Google liegen auf Platz zwei
mit 36% Wachstum, Amazon and Yahoo! auf vier und fünf, mit 35% respektive 33%.
Marken wie Coca-Cola und McDonald’s, die sehr stark in Werbung investieren, schafften es
nicht einmal unter die Top 20. Nike kam auf den 16. Platz und Toyota, mit dem höchsten Markenwert von US $ 25,8 Milliarden, auf Platz 17.
Rang, Marke und Wertsteigerung:
Apple, creator of the iPod, is the fastest growing brand in the world, with internet brands Google, Amazon, Yahoo! and eBay following close behind, pushing notoriously powerful brands like Coca-Cola off the list.
According to marketing consultants Vivaldi Partners and Forbes, Apple has managed to increase its brand value by 38% in the last four years — largely thanks to the ubiquity of its portable music device iPod.
Handheld email and phone device Blackberry and internet search engine Google tied in second place with 36% growth, putting websites Amazon and Yahoo! in fourth and fifth place respectively with 35% and 33%.
Power brands like Coca-Cola and McDonald’s, which typically spend the most on advertising, did not even make it into the top 20.
Sports giant Nike came in 16th place while Japanese car marque Toyota, with the highest brand value of $25.8bn, came in 17th place.
The report describes the growth brands as having “outperformed their peers in their respective markets during the past four years and are likely to continue to do so into the future”.
The Next Generation of Growth Brands is based on compound annual growth rate in brand value between 2001 and 2005.
Brand Value Increase
Der US Kongress stimmte am Montag für ein Gesetz zur Strafverschärfung bei Raubkopien.
Grund sind Milliarden US Dollar Verluste durch gefälschte Bekleidung, Taschen und Accessoires.
Das Gesetz verschärft die Strafen für die, die mit gefälschten Labels oder Verpackungen handeln oder diese herstellen. Unter anderem können zukünftig Maschinen zerstört werden, die zur Herstellung von Labels oder Verpackung gefälschter Waren benutzt werden.
Ebenso sieht das Gesetz Schadensersatz für den Markeninhaber vor.
Bisher waren diese Vergehen straffrei. Das Gesetz geht nun in den Senat, wo man Zustimmung erwartet.
The House passed a bill Monday that would increase criminal counterfeit penalties at a time when bogus apparel, handbags and accessories are costing U.S. companies billions of dollars in lost sales a year.
The bill would expand penalties to those who traffic in bogus labels and packaging, and would require the forfeiture of the equipment used to make the items.
The Stop Counterfeiting in Manufactured Goods Act, sponsored by Rep. Joe Knollenberg (R., Mich.), which was approved on a voice vote, would also require that restitution be paid to the trademark owners whose brands were counterfeited.
Under current law, trafficking in counterfeit labels or packaging is not illegal if they are not affixed to the finished counterfeit product, and if a counterfeiter is convicted, the fake products are destroyed but not the equipment used to make them, according to lawmakers.
The bill now moves to the Senate, where passage is expected.
According to a November 2004 report issued by William C. Thompson Jr., New York City comptroller, about $456 billion was spent on counterfeit goods worldwide in 2003.
