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Die New York Times hat einen guten Artikel zu Markenerweiterungen hier.

Das Fallbeispiel ist Cirque du Soleil, ein Dienstleistungsunternehmen in der Unterhaltungsindustrie.

Eigentümer ist das Chinesische Investmenthaus Fosun. Zu Fosun gehören auch Blue Man Group, Tom Tailor, Lanvin, Wolford, Club Med, St. John, Sergio Rossi, etc.

Cirque du Soleil nutzte sogenannte  “Zeitgeist Whisperers” zur Ideenfindung. In den 2000ern nannten sich solche Berater gerne “Trend Scouts”.

Eine Alternative ist vernünftige Markt- und Markenforschung  Genau damit ist Fosun ganz ursprünglich gestartet. Oder Kommunikation mit und zwischen den Unternehmen innerhalb der Gruppe.

So kann man klassische Fehler vermeiden, wie z. B. Parfum. Denn wie riecht Zirkus? adidas musste diese Hürde nehmen. Beim Start von adidas Parfum fragten sich Kunden: “Riecht das nach alten Turnschuhen? Oder wie meine muffige Sporttasche?

Generell ist es nicht einfach, eine Marke aus der Dienstleistung zu physischen Produkten zu erweitern.

A while ago Ahlers AG filed for Chapter 11 after years of losses. Besides Hugo Boss AG,  Ahlers was one of the remaining big suppliers of menswear.

The receiver now sold the portfolio of brands of Ahlers AG.

Pioneer, Otto Kern, Baldessarini – formerly the luxury label of Hugo Boss-, and Pierre Cardin are acquired by the retail company Röther. Röther manages almost 50 fashion stores under the label ‘Modepark’, and sells menswear of the Ahlers brands.

Vor Kurzem meldete die Ahlers AG nach mehreren verlustreichen Jahren Insolvenz an. Neben der Hugo Boss AG war Ahlers einer der großen Anbieter von Herrenkonfektion.

Der Insolvenzverwalter veräußerte nun die Marken im Portfolio der Ahlers AG.

Pioneer, Otto Kern, Baldessarini – ehemals die Luxusmarke im Hugo Boss Konzern-, und Pierre Cardin erwirbt das Einzelhandelsunternehmen Röther. Dieses betreibt als Modepark nahezu 50 Filial-Betriebe und verkauft Ahlers Markenware.

Brand owners are very happy, when customers are identifying with the brand.

The Apple logo on a laptop sends this strong signal. Repeatedly, Apple wins the title as strongest, or most valuable brand.

Some families, unconsciously, are going even further.

Calling themselves: ‘We are an Apple Family’

Markeninhaber freuen sich besonders, wenn sich Kunden mit der Marke identifizieren.

So war der Mercedes Stern einst “das am häufigsten gebrauchte Ersatzteil”.

Das Apple Logo auf Laptops hat heute ähnliche Signalkraft. Regelmäßig wird Apple zur erfolgreichsten und / oder wertvollsten Marke gekürt.

Einen Schritt weiter gehen manche Familien, die sich als ‘Apple Family’ bezeichnen.