Die enormen Kosten von Markenbildung haben in der Vergangenheit immer mal wieder zum Wiederbeleben verwaister bekannter Marken geführt. Beispiele sind Dual, Tri Trop, Creme 21 oder Herti.
Doch bekannte Waisenmarken sind eine Herausforderung. Das zeigt die von Daimler wieder belebte Marke Maybach. Die FAZ hat hier einen Artikel über den langsamen 2. Tod der Marke. Selbst die Vertriebsstärke und Ressourcen von Daimler garantieren keinen Erfolg beim Revival.
Unter anderem deshalb haben wir in der Vergangenheit öfter die Mitarbeit abgelehnt, wenn zu alte und zu lange verwaiste Marken wieder belebt werden sollten.
Wer eine Marken-Lizenz erwirbt, kauft auch Zugang zu einer Kundengruppe. Ist diese zu klein oder zu alt, wird die Lizenz wertlos. Bekanntheit allein macht nun mal noch keinen Markenwert.