Brand News

David Bowie music catalog value

The David Bowie estate is negotiating the sale of the music catalog. Offers are around US$200M.

Already in the early 2000s David Bowie issued bonds based on his music and the royalty income from licensing. He was the very first artist then. The bond sold for US$30M then.

Recently, the David Bowie estate signed a long term licensing agreement for the so-called masters, the original recording by David Bowie, with Warner Music. This guarantees licensing income for the potential buyers. And it is an excellent basis to calculate the purchase price.

David Bowie is a prime example of successful licensing. And brand management and evaluation.

Markenwert David Bowie Katalog

Der Nachlass von David Bowie verhandelt über den Verkauf des Musikkataloges. Angebote sollen bei US$200 Mio. liegen.

Bereits in den frühen 2000ern legte David Bowie als erster Künstler mit seinen Songs und zukünftigen Lizenzeinnahmen Bonds auf. Damals nahm dieser rund US$30 Mio ein.

Vor Kurzem lizenzierte der Nachlass bereits die sogenannten Masters, die originalen Bandaufnahmen der Songs durch David Bowie, an Warner Music. Dies garantiert den potenziellen Erwerbern Royalty Einnahmen. Dies bietet eine hervorragende Grundlage zur Bewertung.

David Bowie ist ein Paradebeispiel für erfolgreiches Lizenzenmarketing. Und für Markenbewertung und -finanzierung.

Followers: religion and influencers

Below you see a few of the oldest, most recognizable logos, and the number of “followers” as per WikiPedia:

 

 

 

 

Christian: 2,400 Mill.

 

 

 

Islam: 1,900 Mill.

 

 

 

 

Taoism: 173 Mill.

 

 

 

 

Judaism: 15 Mill.

And here are the top 10 social media stars with their numbers of “followers” (as of April 2021, from here):

Cristiano Ronaldo:  517 Mill.

Justin Bieber: 455 Mill

Ariana Grande: 429 Mill.

Selena Gomez: 425 Mill.

Taylor Swift: 361 Mill.

Dwayne Johnson: 342 Mill.

Katy Perry: 338 Mill.

Kylie Jenner 333 Mill.

Rihanna 332 Mill.

Kim Kardashian: 319 Mill.

Sport and entertainment personalities have the largest following, artists account for 25 of the top 50.

Rhianna capitalizes her brand Fenty  –  lingerie, cosmetics – with LVMH.

Kylie Jenner sold shares in her brands – f. e. cosmetics, lingerie – to Coty.

Followers: Religion und Influencer

Unten sehen Sie einige der ältesten und bekanntesten Logos, sowie deren Anzahl an “Followern” (WikiPedia):

 

 

 

 

Christentum: 2.400 Mio.

 

 

 

 

Islam: 1.900 Mio.

 

 

 

 

 

Tao: 173 Mio.

 

 

 

 

Judentum: 15 Mio.

 

Und hier die Top 10 Social Media Stars mit Anzahl der “Follower” (April 2021, von hier):

Cristiano Ronaldo:  517 Mio

Justin Bieber: 455 Mio

Ariana Grande: 429 Mio.

Selena Gomez: 425 Mio.

Taylor Swift: 361 Mio.

Dwayne Johnson: 342 Mio.

Katy Perry: 338 Mio.

Kylie Jenner 333 Mio.

Rihanna 332 Mio.

Kim Kardashian: 319 Mio.

Sportler und Entertainer sind führend, Künstler (Musik/Film) stellen 25 der Top 50.

Rhianna kapitalisiert ihre Marke Fenty  – Dessous, Kosmetik, – mit LVMH.

An Kylie Jenners Marken – Kosmetik, Wäsche – ist Coty beteiligt.

Successful Brands like Banksy

One example of successful brand building and management is Banksy. The most recent auction of his “Love in the Bin” fetched US$25.4 million. Just three years ago, the work was auctioned for US$1.4 million.

What makes Banksy successful?

Brand myth, the person is a mystery.

Pushing boundaries, the legality of graffiti is questionable. Similar to Red Bull, which was considered not legal in Germany initially.

Brand checks, at PestControl he authenticates his work, and thus, protects and defends his work and his brand.

Exclusivity, Banksy is selective when licensing.

Banksy operates largely outside the classic channels of the art market such as galleries, art fairs, museums.

Erfolgreiche Marken – Banksy

Ein Beispiel für erfolgreichen Markenaufbau und -führung ist Banksy. Die jüngste Versteigerung seines “Love in the Bin” erzielte US$25,4 Mio. Vor nur drei Jahren wurde das Werk noch für US$1,4 Mio versteigert.

Was macht Banksy erfolgreich?

Markenmythos, seine Person ist ein Geheimnis.

Grenzüberschreitung, die Legalität von Graffiti ist zweifelhaft. Ähnlich galt Red Bull zu Anfang als nicht legal in Deutschland.

Markenkontrolle, unter PestControl authentifiziert er seine Arbeit und schützt und verteidigt so sein Werk und seine Marke.

Exklusivität, Banksy ist selektiv bei Lizenzvergabe.

Banksy operiert weitestgehend abseits der klassischen Kanäle des Kunstmarktes wie Galerien, Kunstmessen, Museen.

Label vs Brand

Labels are likely to be erased from the market place from COVID-19.

Brands are coming out stronger than before.

Point in case are the recent numbers from LVMH (Reuters).