Die Lebensmittelzeitung listet die Top 100 FMCG Firmen.
Darunter finden sich die folgenden acht Deutschen:
Platz 20 Henkel
Platz 31 Tchibo
Platz 41 Oetker
Platz 57 Südzucker
Platz 94 Tönnies
Platz 95 Cobana
Platz 99 Pfeifer & Langen
Platz 100 Müller
Für die Größe Deutschlands als Heimatmarkt sind das zu wenige und zu wenig hoch platzierte.
So kommen aus Großbritannien 13 Unternehmen und aus Japan 11.
Deutschland hat immer noch Nachholbedarf beim Brandmanagement.
Wie Japanische Unternehmen in den 70ern folgten Chinesische Unternehmen im Ausland bis vor Kurzem dem industriellen Modell. Im internationalen Wettbewerb setzten die Chinesischen Unternehmen auf gute Produkte zu niedrigeren Preisen.
So fertigt die Galanz Gruppe aus Guangdong fast 50% aller Mikrowellenherde weltweit, die unter 80 Marken verkauft werden.
Vor einigen Monaten änderte China seine Politik. Lenovo erwarb die PC Sparte von IBM, BenQ kaufte Siemens Mobiltelefone und die Nanjing Automobile Group erwarb die MG Rover Group.
Die Chinesische Regierung hat erkannt, dass man im internationalen Wettbewerb Marken braucht und hat für den Erwerb solcher 15 Milliarden US Dollar bereit gestellt.
So wie Sony heute eine globale Top Marke ist, dürfen wir in 10 Jahren Chinesische Marken in der Gruppe der Top Marken erwarten.
Until lately, Chinese companies have essentially been following a business-to-business (B2B) model.
To compete internationally, they were satisfied with the combination of good products and
low prices. For instance, the Chinese home appliance manufacturer Galanz Group, based in Guangdong, produces about 50 percent of the world’s microwave ovens sold under some 80 different brands.
The difference between a good corporate name – e.g., Lucky Skydust – and a brand is in the way it competes along emotional dimensions. On a jet engine, travelers might prefer the name GE, which connotes time-tested seriousness, over the made-up name Lucky Skydust.
The Chinese government is aware that, to conquer the hearts and minds of consumers, it will be necessary for China to master the art of branding. The People’s Republic has set aside a US$ 15 billion budget for acquisitions of companies and brands, preferably with a brand management team.
In 2005, for example, the Nanjing Automobile Group wanted to acquire the British car maker MG Rover Group for £53 million (US$ 100 million). The deal would include a brand portfolio including Austin, Morris, MG and many other illustrious car brands.
Do you remember the 80ies, when “Made in Japan” mostly meant “of poor quality”?
Ten years from now we expect to see Chinese brands among the top brands like Sony today.
Businesswire berichtet:
Beam Global Spirits & Wine Inc. gab heute bekannt, dass durch die Einführung des Duftprodukts Courvoisier L’edition Imperiale deren Flaggschiff- Cognac Courvoisier den Markt der Luxusparfüme betritt.
Die Herrenparfum-Produktlinie gibt heute Ihr Debüt auf der Tax Free World Association Exhibition (TFWE) in Cannes, Frankreich.
Die Kollektion, die in Lizenz entwickelt wurde, wird ein Eau de Parfum und ein Eau de Toilette anbieten, die im Frühjahr 2007 weltweit im High-End-Einzelhandel erhältlich sein werden.
Die Zielgruppe des Courvoisier L’edition Imperiale sind anspruchsvolle, zielstrebige und erfolgsbewusste Männer im Alter von 25-35 Jahren. Diese jungen Männer sind modebewusst und davon überzeugt, dass Markenartikel wie Courvoisier ein Symbol des Erfolgs darstellen.
Courvoisier L’edition Imperiale wird zunächst in exklusiven Kaufhäusern angeboten. Später soll der Duft auch in Duty-free Shops auf den wichtigsten Märkten, d. h. Europa, Asien und Nordamerika zu haben sein.
Die weltweite Einführung wird durch Werbemaßnahmen und Präsenz auf Messen unterstützt werden.
Businesswire reports, that the Cognac of Napoleon enters the fragrance arena
Beam Global Spirits & Wine Inc., a unit of Fortune Brands, today announces that its flagship cognac brand Courvoisier will enter the high-end fragrance market through the launch
of Courvoisier L’edition Imperiale.
The gentlemen’s fragrance line debuts today at the Tax Free World Association Exhibition in Cannes, France.
Developed by a licensee, the collection will feature two classes of the fragrance offering; an eau de parfum and an eau de toilette variety.
Both will be available for purchase worldwide at high-end retail locations starting in the spring of 2007.
Courvoisier L’edition Imperiale targets 25-35 year old males who are ambitious, determined and desire to succeed. These individuals tend to be fashion conscious and believe that authentic premium brands, such as Courvoisier, are a symbol of success.
