Brand News

Endlich, die ersten Banken trauen sich an die Beleihung von Marken.

Das Handelsblatt berichtet hier, die HSH Nordbank hat zusammen mit der Leasinggesellschaft AGV und der Kreissparkasse Köln für die Spirituosenmarke Asbach der Firma Underberg eine Sale-LeaseBack-Transaktion arrangiert hat.

Die Leasinggesellschaft hat das Markenrecht erworben und zurückgeleast.
Nach Ablauf der Vertragslaufzeit kauft der Unternehmer die Rechte zurück.

Markeninhaber sollten der Underberg AG danken.
Damit wird endlich der Weg frei, die größten Unternehmenswerte auch zur Kapitalbeschaffung zu nutzen.

Finally, the first pure transaction of borrowing against a brand in Germany.

According to Handelsblatt, a pool of German banks and leasing companies completed a sale-lease-back-transaction with Underberg AG, a leading marketer of spirits.

Brand owners should thank Underberg for this innovative transaction, as it opens the door to capitalize on their single biggest asset.

Die Sonnenbrille aus CSI, oder das Kleid aus DSDS?

In den USA ist ein wichtiger Schritt zur Integration von Produkt und Entertainment gemacht.

Unter www.StarStyle.com können Fernsehzuschauer Produkte, die sie in Fernsehsendungen sehen, suchen und online erwerben.

Die Liste der teilnehmenden Shows ist noch kurz, die der Marken bereits lang.

StarStyles selbst ist (noch) kein Einzelhändler, sondern kooperiert mit vielen großen Häusern der USA.

Spannend wird, ob sich StarStyles auch als Messlatte für Product Placement etablieren wird.

The shades from CSI Miami, the dress from American Idol?

StarStyles.com makes an important step completing product integration. Here one can find and buy products from TV shows.

The list of participating shows is still very short, but the list of brands is long already.

Yet, StarStyles is not a retailer, instead it collaborates with many well-known retail companies and works as a link between them and TV shows.

It will be interesting to see, whether StarStyles will be able to add feature movies. In other words, how soon will they offer the new Bond car?

Certainly, StarStyles is a very good way to measure your product placement success.

Wie einige Medien berichteten, erwarb die Japanische Link Theory das weltweit bekannte Modelabel Helmut Lang.

Wieder ging ein Europäisches Label an ein Asiatisches Unternehmen, das zuvor bereits die Deutsche Marke Rosner gekauft hatte.

Bemerkenswert ist, das Link Theory ausschließlich die Markenrechte erwarb, ohne “jeden Ballast”.

Der geschätzte Kaufpreis von 30 Mio. US Dollar ist nur ein Bruchteil dessen, was weltweit für den Aufbau eines Labels mit ähnlichem Bekanntheitsgrad aufgewandt hätte werden müssen.

Mit seinen drei Standbeinen in den USA, Asien und Europa hat Link Theory nun excellente Chancen zur Wiederbelebung des inzwischen auf ca. 24 Mio. Euro Umsatz geschrumpften Labels.