Following the success of its launch into kids wear, Perry Ellis has entered into a licensing agreement to extend its Original Penguin brand to newborn, infant and toddler sizes.
The licensee will produce sportswear and outerwear, including denim pants, sweaters, skirts, dresses, blouses and jackets for domestic distribution through better department and specialty stores beginning next spring.
Die Deutsche Telekom hat es mit ihrem magentafarbenen T wieder geschafft.
Sie ist die teuerste Marke in Deutschland. Ihr Wert: 23,69 Milliarden Euro.
Dies ergibt das neue Markenwert-Ranking der Unternehmensberatung BBDO Consulting in Düsseldorf.
Auf dem zweiten Platz folgt mit 20,43 Milliarden Euro DaimlerChrysler. Der Autobauer hat sich damit vom dritten Platz im vergangenen Jahr wieder vorgearbeitet.
Auffallend: Unter den Top-Ten finden sich dieselben Marken wie im Jahr zuvor.
Augenfällig ist: Adidas als einziger Konsumartikler im Dax 30 erscheint im Ranking erst auf Platz 19. Doch der Sportartikelhersteller will nachlegen und seine Marketingausgaben um 900 Millionen Euro erhöhen.
Die Markenartikeler erzielten 2004 einen Umsatz von 347 Milliarden Euro.
Im Inland holten die Unternehmen 1,5 Prozent mehr heraus als im Vorjahr. Beim Export verbuchten die Deutschen mit 154 Milliarden sogar ein Plus von 4,8 Prozent.
Jedoch fällt die Bilanz der verschiedenen Sparten unterschiedlich aus.
Pharma-Produzenten konnten ihren Umsatz um vier Prozent steigern, dagegen klagen die tabakverabeitende Industrie und die Bekleidungshersteller über Einbußen.
Apple, Erfinder des iPod, ist die am schnellsten wachsende Marke in der Welt. Internet Marken
Google, Amazon, Yahoo! und eBay folgen und schieben bekannte, starke Marken wie Coca Cola von der Liste der Top 20.
Laut der Marketing Beratung Vivaldi Partners und Forbes steigerte Apple seinen Markenwert um 38% in den letzten vier Jahren, hauptsächlich durch den iPod.
Der PDA mit Telefon und Email, Blackberry, und die Suchmaschine Google liegen auf Platz zwei
mit 36% Wachstum, Amazon and Yahoo! auf vier und fünf, mit 35% respektive 33%.
Marken wie Coca-Cola und McDonald’s, die sehr stark in Werbung investieren, schafften es
nicht einmal unter die Top 20. Nike kam auf den 16. Platz und Toyota, mit dem höchsten Markenwert von US $ 25,8 Milliarden, auf Platz 17.
Rang, Marke und Wertsteigerung:
Apple, creator of the iPod, is the fastest growing brand in the world, with internet brands Google, Amazon, Yahoo! and eBay following close behind, pushing notoriously powerful brands like Coca-Cola off the list.
According to marketing consultants Vivaldi Partners and Forbes, Apple has managed to increase its brand value by 38% in the last four years — largely thanks to the ubiquity of its portable music device iPod.
Handheld email and phone device Blackberry and internet search engine Google tied in second place with 36% growth, putting websites Amazon and Yahoo! in fourth and fifth place respectively with 35% and 33%.
Power brands like Coca-Cola and McDonald’s, which typically spend the most on advertising, did not even make it into the top 20.
Sports giant Nike came in 16th place while Japanese car marque Toyota, with the highest brand value of $25.8bn, came in 17th place.
The report describes the growth brands as having “outperformed their peers in their respective markets during the past four years and are likely to continue to do so into the future”.
The Next Generation of Growth Brands is based on compound annual growth rate in brand value between 2001 and 2005.
Brand Value Increase
