eBay ist derzeit die stärkste Unternehmensmarke in Deutschland.
Zu diesem Ergebnis kommt die Studie „Best Brands“.
eBay löst in der Kategorie Unternehmensmarke den Vorjahressieger Siemens ab, der hinter dem Discounter Aldi auf Platz drei landete.
Die Untersuchung – die zweite dieser Art – wurde von der GfK Marktforschung, der Agenturguppe Serviceplan, dem Werbezeitenvermarkter Seven One Media, der Zeitschrift „Wirtschaftswoche“ und dem Markenverband initiiert.
Ziel ist es, die Stärke von Marken sowohl nach psychologischen als auch nach
erlösorientierten Kriterien zu erfassen. So fließen in die Hitliste nicht nur die
Ergebnisse einer repräsentativen Bevölkerungsumfrage ein, sondern auch Kennziffern des gegenwärtigen wirtschaftlichen Erfolgs der Marken in Deutschland.
eBay war im vergangenen Jahr noch nicht auf der Liste der zehn besten Unternehmensmarken vertreten. Aldi verbesserte sich vom dritten auf den zweiten Rang.
In der Kategorie der stärksten Produktmarke konnte sich Adidas als Sieger behaupten.
Die Sportartikelmarke rangiert vor Sony (Unterhaltungselektronik) und der
Waschmittelmarke Persil aus dem Hause Henkel. Sony konnte sich vom zehnten Platz
vorarbeiten, Persil von Rang acht.
Die derzeit am stärksten wachsende Marke in Deutschland ist laut Studie Samsung.
Der Erfolg der Handys des koreanischen Elektronikkonzerns trug wesentlich zum
ersten Platz in dieser Kategorie bei.
Vorjahressieger Haribo taucht in der Liste der zehn besten Wachstumsmarken nicht
mehr auf, auf den Plätzen zwei und drei folgen Sony, in diesem Fall für den Bereich
Fotografie, und IBM.