Die Marke Champion wurde an Authentic Brands Group verkauft.
Der Verkaufspreis betrug bis zu US$1,5Mrd.
Der bisherige Eigentümer, Hanesbrands konzentriert sich auf Unterwäsche, mit Marken wie Hanes, Bonds, Maidenform und Bali.
Brand News
Rügenwalder Mühle + Pfeifer & Langen
Pfeifer & Langen übernahm den Wursthersteller Rügenwalder Mühle.
Die bisherigen Inhaber halten weiter eine Minderheit.
Ein-Wecken
Einwecken ist ein gutes Beispiel für Marken, die zum Verb werden.
Ähnlich wie Kneippen, Googlen, und andere.
Die dazugehörige Marke Weck, für die Gläser zum Marmelade einkochen, hat aus der Insolvenz einen neuen Besitzer.
Die Aurelius Gruppe übernimmt das Geschäft mir Glas.
Be careful with your brand
We emphasize, working with your brand is like open heart surgery. And we are careful with brands.
That starts at the beginning. When you do not have a brand yet, merely a label.
Case in point, a recent study regarding unconventional spelling:
https://news.osu.edu/unconventional-spellings-are-a-badd-choyce-for-brand-names/
Advertising and marketing people too often forget, their reason to be is increase sales. It is not art, it is not ego, it is not being funny for the sake of funny.
Unless your choice supports sales, it is wrong.
Gutes Branding beginnt am Start
Immer wieder betonen wir, Arbeit an der Marke ist wie Operation am offenen Herzen. Entsprechend sorgsam sollte man sein.
Und das beginnt bereits am Anfang. Wenn man noch gar keine Marke hat, sondern erst ein Label.
Ein Beleg kommt von eine jüngeren Studie zum Thema ungewöhnliche Schreibweise von Labels/Marken:
https://news.osu.edu/unconventional-spellings-are-a-badd-choyce-for-brand-names/
Auf Deutsch berichtet Manager Magazin zu Teilen:
Werbeagenturen, oder Kommunikationsagenturen vergessen zu oft, deren Daseinsberechtigung ist Umsatzsteigerung.
Es ist nicht Kunst, es ist nicht Ego-Streicheln, es ist nicht Spaß oder gar Selbstzweck.
Wenn der gewählte Produktname den Umsatz nicht steigert, dann ist er falsch.