Marken Revival – Automobil

Der Aufbau einer neuen Marke ist aufwendig und schwierig. Das gilt besonders für die Automobilindustrie mit langen Beschaffungs-Zyklen. Beispiele sind Saturn und Smart.

Und so sehen wir aktuell Marken Revival bei Autos.

VWs Audi benutzt in China seinen ursprünglichen Namen “Horch”. Und die beinahe tote Marke Bugatti ersteht neu auf als Bugatti-Rimac.

Stellantis belebt seine Alpine Sports wieder. Und seine Italienische Marke Lancia soll in Märkte außerhalb Italiens zurückkehren.

Die Chinesische SAIC belebt die ehemals Britische Marke MG neu.

Es gibt erfolgreiche Marken Revival wie MINI oder der FIAT 500. Und weniger erfolgreiche wie Maybach oder der VW Käfer / Beetle.

Brand Revivals – Automobile

Building a new brand is expensive and difficult. That is especially true in the Automobile industry with its long buying cycles. Just think of Saturn or Smart.

Thus, the automotive industry is seeing brand revivals.

VW’s Audi is using its original name “Horch” in China. And its almost dead Bugatti brand is relaunching as Bugatti-Rimac.

Stellantis is reviving the Alpine sports car label. And its Italian brand Lancia is planing to re-enter markets outside Italy.

Chinese SAIC is reviving the formerly British MG brand.

There are successful revivals like MINI, or the FIAT 500. And there are the less successful ones like Maybach, or the Beetle.

Bitcoin, Everydays: the First 5000 Days

We think, Bitcoin or ₿ has brand status. It is over 10 years old – started in 2009, and we believe its brand recognition is > 10%.

While the price of bitcoin, and other cryptocurrencies or tokens, has exploded since their release, the value is up for debate.

Last week, the digital image Everydays: the First 5000 Days in JPEG Format with a ‘non-fungible-token’ was sold for US$63.9 Millions at Christie’s. The buyer paid with 42,329.453 Ether (ETH), another cryptocurrency.

Some compare cryptocurrencies to gold as a safe harbor against inflation. While critics point to the tulip mania of the 17th century.

In our opinion, there are better comparisons, like postage stamps, or baseball trading cards.

A stamp has almost no value as a printed piece of paper or even less as a printed bar code. For mailing its value might be a few cents, or a few Dollars. As a rare collectors item, Mauritius Post Office stamps traded for roughly US$4Millions in 1993.

Similar are baseball trading cards. The cardboard or plastic has almost no value. Attach the licensed picture of a baseball player and monopolist Topps charges ~US$10 or more. While the famous T206 Honus Wagner was sold for US$2.8Millions in 2007.

Bitcoins are claimed to be inflation proof, as they are limited by design to roughly 21 Million. But they are more divisible than FIAT currencies with only two decimal places. There are small amounts of bitcoin, millibitcoin (mBTC), and satoshi. A satoshi is the smallest amount within bitcoin so far, representing ​1⁄100000000 bitcoins, one hundred millionth of a bitcoin.

One hundred million times twenty one million equals 2,100,000,000,000,000. That is Two Quadrillion One Hundred Trillion.

Bitcoin, Everydays: the First 5000 Days

Wir glauben, Bitcoin oder ₿ hat Brand Status. Bitcoin startete 2009 und ist somit über 10 Jahre alt. Und die Markenbekanntheit dürfte über 10% liegen.

Seit der Einführung ist der Preis für Bitcoin und andere Krypto-Währungen explodiert. Der Wert derselben eignet sich trefflich für Debatten.

Letzte Woche erzielte das digitale Bild Everydays: the First 5000 Days im JPEG Format mit einem ‘non-fungible Token’ bei der Christie’s Auktion 63,9 Millionen US Dollar. Der Käufer bezahlte mit 42.329,453 Ether (ETH), eine weitere Krypto-Währung.

Manche vergleichen Krypto-Währungen mit Gold, als sicheren Hafen gegen Inflation. Kritiker verweisen gern auf die Tulpenmanie des 17. Jahrhunderts.

Unserer Meinung nach gibt es bessere Vergleiche, wie Briefmarken oder Baseball- oder Fußball-Sammelkarten.

Eine Briefmarke hat als bedrucktes Papier nahezu keinen Materialwert, noch weniger als aufgedruckter Barcode. Das Porto reicht von ein paar Cent zu einigen Euro. Doch als seltene Sammlerstücke wurden  rote und blaue Mauritius 1993 für ca. 4 Millionen Dollar verkauft.

Ähnlich verhält es sich bei Baseball-Karten. Der Karton oder heute das Plastik hat kaum Wert. Bringt man das lizenzierte Bild eines Baseballspieler an, berechnet der Monopolist Topps ab ca. 10 Dollar aufwärts. Und eine T206 Honus Wagner wurde 2007 für 2,8 Millionen Dollar verkauft.

Bitcoin sollen Inflationssicher sein, da die Menge auf ca. 21 Millionen beschränkt ist. Aber Bitcoin sind weitaus teilbarer als FIAT Währungen mit ihren zwei Nachkommastellen. Die kleineren Einheiten sind Millibitcoin (mBTC) und Satoshi. Ein Satochi ist die bisher kleinste Einheit und steht für ​1⁄100000000 Bitcoins, Ein Hundert Millionstel eines Bitcoin.

Ein Hundert Millionen mal Einundzwanzig Millionen ergibt 2.100.000.000.000.000. Das sind nach US System Zwei Quadrillionen Einhundert Trillionen.