Auf der CeBIT stellte der Baumaschinen-Hersteller Caterpillar sein Smartphone und ein Mobiltelefon vor.
Die Geräte werden laut Hersteller besonders robust und gegen Staub, Spritzwasser und Stöße geschützt.
Caterpillar ist ein Innovator im Lizenzgeschäft. Die Lizenzen für Schuhe und Uhren unter dem Label CAT sind lange etabliert. Wie auch dort überträgt CAT seine Markeneigenschaften nun auf Mobiltelefone.
Dabei kommt CAT allerdings recht spät. Wie mehrfach beschrieben, lösen Mobiltelefone die Sonnenbrillen als Image-Produkt Nummer 1 ab. Dementsprechend sind in den letzten Jahren diverse Luxus- und Modemarken via Markenlizenzen in den Markt vorgedrungen.
Jil Sander ist jüngstes Beispiel.