Ein Beispiel für erfolgreichen Markenaufbau und -führung ist Banksy. Die jüngste Versteigerung seines “Love in the Bin” erzielte US$25,4 Mio. Vor nur drei Jahren wurde das Werk noch für US$1,4 Mio versteigert.
Was macht Banksy erfolgreich?
Markenmythos, seine Person ist ein Geheimnis.
Grenzüberschreitung, die Legalität von Graffiti ist zweifelhaft. Ähnlich galt Red Bull zu Anfang als nicht legal in Deutschland.
Markenkontrolle, unter PestControl authentifiziert er seine Arbeit und schützt und verteidigt so sein Werk und seine Marke.
Exklusivität, Banksy ist selektiv bei Lizenzvergabe.
Banksy operiert weitestgehend abseits der klassischen Kanäle des Kunstmarktes wie Galerien, Kunstmessen, Museen.