Fila vergibt Kontinental-Europa an Händler

Dosenbach-Ochsner AG in der Schweiz, Tochtergesellschaft der Deichmann SE in Essen, hat die Lizenz für die Marke Fila auf dem europäischen Kontinent erworben. Die Lizenz umfasst Schuhe, Textilien und Accessoires.

In den 70ern und 80ern erfreute sich Fila einer ähnlichen Premium Position wie damals Lacoste und Head. Dann ging es stetig abwärts.

Am Ende übernahm der Koreanische Lizenznehmer die Marke und bemüht sich seit dem um Wiederbelebung. Ob einer Direct-to-Retail Lizenz der richtige Weg ist, erscheint fraglich.

Auch wenn sich Deichmann vom ehemaligen Billig-Image durch den Erwerb der Kinderschuhmarke Elefanten und Aufwertung des Sortiments hoch gearbeitet hat. Uns sind noch keine langfristig erfolgreichen D-t-R Lizenzen bekannt.