Brandchannel.com hat einen interessanten Artikel über Brand- und Line-Extensions:
In der Marketing-Welt ist „Tide“ bekannt für seine Line-Extensions und wenn Tide Waschmaschinen anböte, würde das Brand Extension genannt.
In 2004 waren in den USA ca. sechs Prozent der neuen Produkte Brand- oder Line Extensions.
Viele schreiben die Fülle von Extensions der Tatsache zu, dass es das kosteneffektivere Mittel
zu Präsenz und Präferenz beim Verbraucher ist.
Aber mit über 30 Oreo Extensions – einschließlich der unbeliebten Oreo Barbie Puppe von Mattel -, muss man sich fragen, wie relevant ist dies und ist der Markt übersättigt?
Doch Verbraucher schätzen Marken, sie wecken Vertrauen und Verbraucher fühlen sich mit einem neuen Produkt einer bekannten Marke wohler, als mit einem neuen Produkt einer No-Name Firma.
McKinsey & Company empfahlen Markenartikelherstellern daher, Line- und Brand-Extensions zum Einstieg in neue Produktkategorien als wirkungsvolles Mittel für rentables Wachstum.