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BMW has announced a brand license with Ball Watch Company for watches.
This follows recent announcements about watch licenses by Ferrari.

Car brands and watches have a long history. And to many, they seem like a natural brand extension. But very few have been a success. Or how many men do you know, wearing a Mercedes watch?

One of the exceptional successes was Porsche design with its iconic titanium watches from the eighties, a collaboration with IWC.

One of the hurdles in licensing are price boarders.
If you sign a watch license and your product is more expensive than category leaders, for example Rolex. Omega, Breitling, then you better deliver an extraordinary product justifying the price.

Another reason for failed car brand watch licenses have been cheap merchandising watches. Sometimes built as presents and give-aways, those can ruin a category for the brand for a long time.

Die Amerikanische Movado Group meldet seine neue Marken Lizenz von und für Ferrari.

Movado erhielt eine mehrjährige und weltweite Lizenz für Uhren unter den Marken Ferrari und Scuderia Ferrari.

Der Vertrieb soll über klassische Kanäle sowie Ferrari-Stores und Webseiten erfolgen.

Erste Produkte werden auf der Baselworld 2013 vorgestellt werden.

Movado ist ein erfahrener Lizenznehmer mit einem reichhaltigen Lizenzportfolio. Und Ferrari ist einer der erfolgreichsten Lizenzgeber.

Beachtlich ist die Meldung auch, da Ferrari erst vor wenigen Wochen eine umfangreiche Kooperation mit der Uhrenmarke Hublot bekannt gegeben hatte. Dabei ging es unter Anderem um gemeinsame Produktentwicklungen und auch weltweite Lizenzen.

Movado Group, Inc announced its global brand license for watches granted by Ferrari.

The license was granted for a couple of years.

The collection will be launched at the Annual Watch & Jewelry Fair held in Basel, Switzerland in 2013.

The collection of Ferrari watches will be priced up to 1,500 euros and will be sold globally through select wholesale distribution outlets as well as Ferrari stores and the Ferrari online store.

We wonder, how this fits with the cooperation of Ferrari and Hublot, announced only weeks ago. There too, licenses were granted.

Xcel Brands kündigte eine weitere Lizenz für Accessoires unter Isaac Mizrahi an.

Der Lizenznehmer ist Cosmoda Corporation.

Lizenzprodukte wie Warmhalte-Taschen, Kühltaschen, Einkaufsbeutel, Windeltaschen, Wasserflaschen und ähnliches sollen im Frühjahr 2013 auf den Markt kommen.

So langsam wird der Vergleich zu Pierre Cardin zulässig. Dieser hatte in der Spitze über 800 Lizenzen vergeben. Unter anderem auch für solch Markenbildende Produkte wie Toiletten-Papier.

Das Chinesische Markenrecht hält einige Überraschungen bereit. Zwar folgt auch China der Regel “Eintragung vor Nutzung”.

Allerdings gibt es mehrere Behörden, zum Beispiel das Chinese Trademark Office und das Chinese Copyright Center.

Ebenso tückisch ist das Thema Produkt- und Dienstleitungsklassen. Zwar hat China die Nizza-Klassifizierung übernommen. Aber es hat seine eigenen Unterklassen gebildet.

Diesem Problem viel zum Beispiel Chivas Regal zum Opfer, das seit 2003 gegen sogenannte Marken-Squatter kämpft.

China führt nämlich diverse Produktklassen in mehreren Sub-Klassen auf. So schützt die Eintragung z. B. für Bekleidung nicht vor rivalisierenden Eintragungen in der Subkategorie Bekleidung. Und davon kann es dann auch noch mehrere geben.

Wer in China einkaufend oder vermarktend aktiv ist oder mittelfristig dort aktiv werden möchte, sollte frühzeitig in Markenschutz investieren.