Von Wasser zu Kosmetik?

Laut einem Artikel von Brandweek hier, betritt die Wasser Division von Pepsico – via Lizenz – in den USA die Kosmetik Kategorie mit der Marke Aquafina.

Beide Kategorien, Near Water und Kosmetik, sind sehr Wettbewerbsintensive Produktfelder.

Vor einigen Jahren ging die Marke Kneipp den umgekehrten Weg. Bekannt für Wasseranwendungen und außergewöhnliche Körperpflegeprodukte erweiterte Kneipp sein Angebot um fünf Getränke auf Wasserbasis.

Bis jetzt war die Markenerweiterung erfolgreich. In einigen Distributionskanälen verdrängten die Kneipp Getränke sogar den Marktführer Nestle aus den Regalen.

From functional water to skin care?

According to an article at Brandweek here, the PepsiCo water division – via licensing – enters the cosmetic category to boost its brand, Aquafina.
The move helps extend the Aquafina brand name from the beverage aisle to the cosmetics aisle.
Both categories, drinks and cosmetics, are highly competitive.

A few years ago, Kneipp went the other way around.
Known for its healthy water treatments and exceptional body care products, Kneipp extended its brand into the functional water category.

So far the extension with five SKUs has been successful. It even pushed category leader Nestle from the shelves in some retail channels.