BMW kooperiert mit McLaren by Kinderwagen. Allerdings ist das nicht der Formel-1-Rennstall McLaren, sondern der Erfinder des sogenannten Regenschirm-Buggy.
Der Markt für Baby-Ausstattung war bis vor 10 Jahren kaum Marken-Territorium. Die Zahl der Erst- und Einmal-Käufer überwiegt und für Markenaufbau war der Markt schlicht zu klein. Dann drängten Modemarken in das Segment der Kinder- und Babybekleidung. Für viele Hersteller und Händler war das die Alternative im Kampf gegen Aktionsangebote der Discounter und Ketten.
Die sogenannte Hartware, also Kinderwagen, Betten, Autositze, waren lange Zeit Marken-frei. Inzwischen gibt es einige Co-Branding Produkte z. B. von Jeep und Aston Martin.