Wir haben großen respekt für Laura Ashley. Wie kaum eine andere Marke besetzt Laura Ashley eine Emotion, Romantik. Und es schmerzt zu sehen, wenn die Marke ihr Potenzial nicht ausschöpft.
Jüngstes Beispiel sind Abschminktücher.
Ein Hersteller führte Marktbefragungen durch und das Ergebnis war:
– Papiertücher sind eine Commodity
– die Verpackung ist fast wichtiger als die Tücher
– die Kundinnen lieben Laura Ashley
Alles keine echten Überraschungen. Und so kam es zu einem Co-Branding Arrangement. Wobei der Hersteller die Verpackung dominiert und “The Laura Ashley Collection” nicht mehr als ein Zusatz ist.
Die für Laura Ashley bessere Alternative wäre natürlich eine echte Marken-Lizenz gewesen. Oder wenigstens eine vollstufige Lizenz für Laura Ashley Schmuckkästen für Schminktücher.