Knapp 10% der Deutschen gehört zu dieser Zielgruppe, rund 8 Mio. Menschen, +3 Mio. seit 2011.
Sie essen in Spitzenrestaurants und übernachten in Luxushotels, tragen teure Sportkleidung und besitzen oder planen den Kauf von Schmuck, Brillen, Uhren.
Dabei kaufen sie gerne Produkte von exklusiven Marken.
Die Gruppe hat sich in den vergangenen 10 Jahren wenig verändert.
Sie sind meist 50+ und verheiratet.
Sie hatten eine hohe Schulbildung und wohnen im urbanen Umfeld.
Die finanziellen Möglichkeiten der Zielgruppe haben sich zum Besseren verändert.
Das durchschnittliche Haushaltsnettoeinkommen ist um ~15% gestiegen, das frei verfügbare Einkommen um ~30%.