Zum dritten Mal in Folge sanken 2009 die Einzelhandelsumsätze mit Lizenz-Produkten. Gegenüber 2008 betrug der Rückgang 10.8 %. Und schon 2008 waren die Umsätze 5,6 % niedriger als 2007.
Die USA sind der größte Absatzmarkt mit ca. 56%, gefolgt von Europa (22%) und Asien (12%). Die USA verzeichneten mit 11,6 % den stärksten Rückgang. In den USA werden etwa 46% der Umsätze mit Entertainment-Lizenzen gemacht. Dieses Segment verlor in 2009 rund 8%.
Weltweit sind Markenlizenzen aus Mode und Lifestyle führend mit 23%. Danach folgen andere Marken wie Nahrungs- und Genussmittel und Automobil mit 21% und Entertainment mit18%.