Nachhaltigkeit war eins der dominierenden Themen der Jahre 2020 und 2021.
Für Markeninhaber ist dies nichts Neues. Starke Marken waren schon immer nachhaltig. Und die Produkte zeichnen sich durch eine deutlich längere Lebensdauer aus.
Der Füllfederhalter von Montblanc ist fürs Leben. Ebenso das Tuch von Hermes und die Louis Vuitton Tasche.
Die Armbanduhr von Omega oder Chopard, Patek Philippe, TAG Heuer, Breitling, etc. wird auf die nächste Generation vererbt. Der boomende Markt für Vintage Uhren belegt die Nachhaltigkeit und Werthaltigkeit. Dasselbe gilt für Steiff Tiere und Lego.
Zippo gibt auf seine Feuerzeuge eine Life Time Warranty. Noch nachhaltiger geht es nicht.
Die stärksten Automobilmarken wie Porsche, Mercedes Benz und VW zeichnen sich durch lange Lebensdauer und hohe Wiederverkaufswerte aus. Und bei Tesla geht es fast nur um Nachhaltigkeit.
Und selbst bei Gebrauchsgütern zeichnen sich Produkte starker Marken durch längere Lebensdauer aus. Die Levis Jeans hält eben länger. Wie auch der Hugo Boss Anzug, der Stetson Hut, die Falke Socken, Schuhe von Alden, Church oder Sperry, die Ferragamo Krawatte.
Bezeichnender Weise kommen viele jüngere Marken aus der Arbeitskleidung, wo Haltbarkeit zählt. Wie z. B. Carhartt, Wellensteyn, Helly Hansen, Eberhard Strauss, ganz so wie ursprünglich Levis.
Wenn der Trend zu mehr Nachhaltigkeit bei den Kunden andauert, haben starke Marken eine großartige Zukunft.