Mit obigem Ausspruch beginnt ein Zitat des Hauptgeschäftsführers des Markenverbandes in der FTD. Hier ist das Zitat:
“Markenführung erfordert konsequente Investitionen in die Marke und führt meistens erst Jahre später zum gewünschten Nutzen”, sagt Christian Köhler, Hauptgeschäftsführer beim Markenverband. Trotzdem seien solche Ausgaben für viele Firmen existenziell wichtig, glaubt Köhler, “denn langfristig sind heute die Assets nur in Marken und Mitarbeitern zu sehen”.
Warum sind Mitarbeiter so wichtig? Nun, wer kreiert denn IP?