Die Duftbranche war eine der ersten großen Lizenznehmer.
Coco Chanel verdiente mehr am Parfum als an Couture. Christian Dior Parfums und Kosmetik waren ein Grundstock für Bernard Arnaults LVMH, heute der größte Luxuskonzern weltweit.
Und Gabriela Sabatini war die bis dahin erfolgreichste Neueinführung eines Dufts.
Auch heute nennt die neue CEO von Coty als erstes die Lizenzmarken Gucci, Burberry, Hugo Boss und Adidas, wenn sie vom Portfolio spricht. Ihre aktuell neuen Stars sind Kylie (Jenner) Cosmetics und Kim Kardashians KKW.