Wenn Sie gerade ein neues Produkt oder eine neue Marke auf den Markt bringen wollen,
und sich mit dem neuen Namen beschäftigen, und das Internet dafür relevant ist,
(ist es das nicht immer?) dann lesen Sie bitte folgenden frei übersetzen Artikel von Seth Godin.
Hier der Artikel:
„Lange Zeit mochte ich meinen Namen nicht. Ich verbrachte über 30 Jahre damit, meinen Vor-
und Nachnamen zu buchstabieren, in der Schule genauso wie am Telefon.
Heute bin ich natürlich dankbar, dass mein Opa meine Oma überstimmte, als sie mich Scott nennen wollte.
Scott ist ein schwerer Name in der Google Welt. Mark ist noch härter und Michael wahrscheinlich am härtesten.
Wir hatten eine Menge Probleme, als wir Squidoo benannten. Als ich den Prozess einem Freund beschrieb, fiel mir auf, dass dies für alle gilt, die einen Namen für ein neues Produkt oder einen neuen Service suchen.
Hier also unsere Lehren:
Vor langer Zeit sollte ein Name die Essenz einer Markenposition widerspiegeln. Er sollte ein USP liefern und somit Überlegenheit. International Business Machines und Shredded Wheat waren
großartig zu der Zeit.
Schnell wurde klar, beschreibende Namen sind zu generisch.
Also sollten schützbare Namen einen zweiten Sinn haben, den der Inhaber selbst bestimmte und für immer behielt. Deshalb ist „Jet Blue“ besser als „Southwest“ und „Starbucks“ besser als “Dunkin’ Donuts”.
Naming Firmen blühten auf, die für Kreationen wie Altria Hundert Tausende von Dollars in Rechnung stellten.
Dann kamen Domains. Plötzlich bezahlten Firmen 300.000 $ für die Domain googles.com. Der Grund war die Einzigartigkeit der Domain und das einfache Gefunden-werden.
Ich glaube, diese Regeln haben sich geändert seit Google.
Wenn Sie Jet Blue oder Ikea oder eine andere Marke suchen, ist es ebenso wahrscheinlich, dass Sie die Marke „googeln“, wie dass Sie die Domain raten und im Browser eingeben.
Das bedeutet, den perfekten Namen zu haben ist toll, aber viel, viel wichtiger ist, bei Google gefunden zu werden. Also so etwas wie eine Marken-immanente Suchmaschinen-Optimierung.
Flickr ist ein guter Name, ebenso 37signals. Der der Designfirma „Number 17“ ist es nicht.
Answers, About, Hotels und Business sind alles tolle URLs, aber ohne das “dot com” funktionieren sie nicht.
Suchen Sie in Yahoo nach Radar und Sie werden das gleichnamige Magazin nicht finden. Und wenn Sie nach simple suchen, taucht die sehr teure Website simple.com nicht auf.
Ein Blog wird unter dem Namen Doc, Scoble oder Seth besser gefunden, als mit Mike’s Blog.
Das klingt einfach? Natürlich, aber immer noch werden Bücher “Chip Kidd, Work: 1986-2006, Book One” betitelt.
Was ist also Ihre erste Aufgabe?
Finden Sie einen Namen, der nahezu keine Suchergebnisse bei Google produziert. Die einzigen Englischen, die wir für Squidoo bekamen, waren für Fischköder, von dem wir sechs Dutzend kauften, doch das ist eine andere Geschichte.
Eine weitere Entwicklung ist die Explosion von einzigartigen Kunstnamen mit einer Struktur, die bereits Ausdruck verleiht. Neueren Kunstnamen fehlen Buchstaben wie in Flickr.
Das „oo“ ist ein großartiger Weg, etwas über eine Web-Firma auszudrücken.
“HRKom” klingt nicht nach derselben Firma wie “Jeteye”.
Das ist alles irrational, künstlich, modisch und wichtig.
Altria, Achieva, Factiva und Kalera klingen alle wie Namen, die von Kreativfirmen ersonnen wurden. Das ist ein gutes Signal an Wall Street, aber nichts für Ihr Kind oder Ihre neue Website.
Nach der Begrifflichkeit ist das nächste, woran Sie der Name erinnert.
Die Struktur, der Klang, die Erinnerungen …. all das geht ein in die Kreation eines neuen Namens.
Starbucks besteht aus zwei Wörtern, die nichts mit Kaffee zu tun haben und die Referenz zu Moby Dick entgeht den meisten. Aber mit der Zeit machten Schriftzug, Klang und die Einzigartigkeit das Wort fast perfekt als Marke.
Also, mit Hilfe des fantastischen Service NameBoy (auch ein toller Name) fand ich Tausende verfügbare Namen, die alle gut klangen und einzigartig waren. Es dauerte über einen Monat.
Zwischendurch hätte ich beinahe FishEye.com gekauft, aber der Besitzer (ein Charter Boot Besitzer auf den Cayman Inseln) wollte nicht.
Als Letztes muss ich Ihnen das folgende mitgeben:
Sie müssen den neuen Namen intern verkaufen.
Zwei Dinge gilt es dabei im Kopf zu behalten:
1. Nutzen Sie keinen Platzhalter
Ihre Mitarbeiter werden sich darin verlieben.
Finden Sie Ihren Namen, benutzen Sie ihn, fertig!
Wir hatten einen Platzhalter, ich musste ihn ändern und jeder hasste den neuen Namen. Wochenlang! Heute fühlt es sich an, als wäre nie etwas anderes da gewesen.
2. Hören Sie nicht darauf, was Ihre Freunde, Nachbarn und Kollegen zum neuen Namen sagen.
Der wesentliche Punkt der „zweiten Bedeutung“ ist die Irrelevanz des ersten Sinnes. Und die Kommentare sind besonders überflüssig, wenn Sie ein Wort ohne bisherigen Sinn gewählt haben.
Nach einiger Zeit, überraschend wenig, wird Ihr einzigartiges Wort, insbesondere wenn es richtig klingt, das Ein und Alles sein.“