Wie mehrfach berichtet, sucht P&G aktive Lizenznehmer für seine “kleineren” Marken. Der Fokus bei P&G liegt auf 1-Milliarde-Umsatz-Marken, was das Wort klein relativiert.
Nun meldet P&G Erfolg mit der Lizenzierung seiner Marke Braun.
Der Italienische Haushaltsgerätehersteller De’ Longhi erwirbt die Lizenz zu Herstellung und Vertrieb von Braun Produkten. Die Lizenz gilt für Haushaltskleingeräte.
Zusätzlich erwirbt De’ Longhi Produktionskapazitäten in der BRD.
Für alles zusammen zahlt De’ Longhi zunächst 50 Millionen Euro. Über 15 Jahre verteilt zahlt De’ Longhi weitere 90 Millionen Euro, plus bis zu 74 Millionen Euro an verkaufsabhängiger Lizenzgebühr in den ersten fünf Jahren.
Braun ist eine Design Ikone und eine Premiummarke in einem harten Wettbewerbsumfeld.