Re-Branding

Mars ist eine erfolgreiche Marke, ein sehr erfolgreiches Markenartikel-Unternehmen und ein erfolgreicher Lizenzgeber (z. B. Eis). Mit Rebranding hat Mars  gemischte Erfahrungen.

Aktuell ändert Mars seine Marke Uncle Ben’s in Ben’s Original. Das Key Visual entfällt.

Erfolgreich war die Namensänderung von Raider zu Twix in 1991.

Ein Misserfolg hingegen war die Änderung des Firmennamens von Mars zu Masterfoods. Die negativen Auswirkungen im Handel, beim B2B Geschäft, führten zu einer schnellen Umkehr.