Das Handelsblatt berichtet über die erfolgreiche Neu-Positionierung der Marke Audi:
„Audi hat sein Biedermann-Image längst abgestreift. Die neuen Modelle sind gefragt, insbesondere die “Sportback”-Variante des A3 und der A6 Variant.
Das Design kommt gleichermaßen sportlich und elegant daher. Für 2006 sind weitere Modelle in der Pipeline.
Vor knapp 20 Jahren hätte das niemand für möglich gehalten. Audi galt als Langeweiler, die Verkaufszahlen waren mau. Außer dem Audi-Quattro rollte wenig Spektakuläres aus den Werkshallen heraus.
Doch das ist lange her. Mittlerweile stammt die Hälfte des Betriebsgewinns des ersten Halbjahres beim angeschlagenen VW-Konzern von der Tochter aus Ingolstadt.
Audi, das Zugpferd von VW – darüber wäre vor nicht allzu langer Zeit lauthals gelacht worden.“
Wer über eine Neu- oder Re-Positionierung nachdenkt, sollte zwei Tatsachen vor Augen haben:
1. Zeithorizont
Audi benötigte über 10 Jahre für den Image-Wandel.
2. Einsatz
Audi investierte in Innovation UND Kommunikation.