Markenartikler beteiligen in den USA immer häufiger Konsumenten an der Produktion ihrer Werbung.
Wie das Wirtschaftsmagazin BusinessWeek berichtet, setzen unter anderem Nike, Cingular
Wireless, General Motors, Samsung und Audi auf Werbespots, die von Konsumenten erdacht oder unter Mitwirkung von Verbrauchern entstanden sind.
So soll die Werbung unterhaltsamer, verbrauchernäher und nicht zuletzt auch kostengünstiger werden.
Die Markenartikelindustrie leidet in den USA besonders unter den vielfältigen Möglichkeiten der Verbraucher, Werbung zu umgehen. Durch Videorecorder, die das Ausblenden von Werbung ermöglichen, Werbeblocker im Internet und werbefreie Internet-Medien sind die
Konsumenten immer schwerer zu erreichen.
Die Mitwirkung von Verbrauchern in der Werbung hat in den USA bereits einen Namen: Brand Democratization.
Erfunden hat den Werbetrend die Werbeagentur von Converse.
Die Turnschuh-Marke wirbt seit vergangenem Jahr mit Spots, die von Kunden in Eigenregie produziert wurden. Die Hobby-Regisseure bekommen für veröffentlichte Spots 10.000 Dollar – das sind rund drei Prozent der Produktionskosten eines normalen Converse-Spots.