Der Markt für Online Sportwetten ist groß, wachsend und hat Marken wie Oddset, Tipico, die oft Britischen Betfair, Betdaq, William Hill und DraftKings, Fanduel.
Die steigenden Kosten zur Akquise von Spielern ließ Wettanbieter nach etablierten Marken suchen. In Großbritannien lizenzierte zum Beispiel Sky sehr früh, in den USA in 2019 Fox.
Nun prüft die im Besitz von Disney befindliche Marke ESPN, das Sport Network, eine Lizenz für Sportwetten. Die angestrebten Lizenzeinnahmen liegen bei Drei Milliarden Dollar (US $ 3 Mrd).
Disney ist ein Pionier bei Markenlizenzen und jahrelanger Rekordhalter bei jährlichen Lizenzeinnahmen.