Die NY Times hat einen Artikel, der uns schaudern lässt. Eine der Top Marken in Non-Profit ist YMCA, in Deutschland bekannt als CVJM, und durch den legendären Hit der Village People immer wieder ins Gedächtnis gebracht.
Seit 2007 stagnieren die Mitgliedszahlen. Was tut man in diesem Fall, wenn man von Vertrieb und Marketing keine Ahnung hat und sich nicht mit der Ursache beschäftigen will? Man spielt an Logo und/oder Marke herum. Genau das tut YMCA und nennt sich nun mit seinen Spitznamen “The Y”. Englischsprachige fragen sich: why?
Im Internet und beim Suchmaschinenmarketing, wo YMCA alle Topplätze belegt, konkurriert man nun mit Yahoo!, allen Seiten zum Y-Chromosom, dem Yoga Label The Y, und den Yahoo! Submarken Y! Music, Y! Sport, und und und.
Warum tauscht jemand eine positive starke Monopolstellung gegen eine schwache, nichts sagende Wettbewerbsposition? Wir werden es nie verstehen.
Einige erinnern sich bestimmt an die Hunderte von Millionen, die bei der später zurück genommenen Umbenennung von AT&T verbrannt wurden. Mars ist es über Jahre nicht gelungen, die Umbenennung in Masterfoods durch zu setzen. 2006 nahm man das zurück.
Zahlreiche langjährige Spender werden nun nicht wissen, wohin sie spenden sollen, und das Geld woanders hingeben. So kommt zu Stagnation bei Mitgliedern noch Einnahmenverlust hinzu. Wie viele Spendengelder muss YMCA erst verlieren, bis man umkehrt?